copysolo

Los redactores no solo pensamos palabras sino imágenes. Estamos obligados a ello porque la publicidad suele exigir la presencia de la imagen, generalmente en forma de ilustración o de fotografía. A causa del supuesto predominio audiovisual en nuestra cultura, siempre me han llamado la atención aquellos anuncios donde no aparece imagen alguna y las palabras son prácticamente el único protagonista (hay una composición visual y cromática, por supuesto).

En copysolo, pues, me gustaría ir publicando buenos anuncios donde la palabra no firma, ni explica, ni complementa a la imagen, sino que se erige como el signo exclusivo de expresión de la idea publicitaria y, en consecuencia, sobre la cual recae todo el poder de persuasión.

Me parece una buena manera de empezar la sección con la serie de anuncios gráficos de la campaña de seguridad vial de Volkswagen Don’t text and drive realizada por Ogilvy Sudáfrica y que descubrí recientemente en el magnífico blog La criatura creativa.

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